La symbolique des couleurs en graphisme

Ce n'est un scoop pour personne, le vert est un appel direct à la nature et le secteur de l'écologie en exploite toutes les nuances.

Rappel évident au végétal sous toutes ses formes, le vert a le vent ou poupe même quand il n'est pas si "green" que ça !

Mais le vert, c'est aussi le signe de la croissance, du renouveau et de la richesse.

Cela découle également de l'esprit de nature, symbole d'une végétation prolifique qui sans cesse renaît de ses cendres.

Attention aux nuances d'interprétation en fonction des secteurs d'activités et des zones géographiques !

Le vert est par exemple parfois lié à la chance et a l'espoir en occident pourtant, on sait combien les artistes le fuient...

Le vert a quelque chose d'instable, de changeant, comme un perpétuel et inexorable mouvement.

Là encore en écho à la nature que l'on n'arrête jamais ! Tout s'imbrique puisque la roue de la chance ou de la richesse peut tourner très vite.

Dans ces multiples connotations, le vert peut illustrer de nombreux domaines et est largement exploité dans la gamme des logos connus.

Le violet réuni une couleur chaude et une froide, à savoir le rouge et le bleu, ceci lui délègue immédiatement un certain mystère, on ne sait pas trop ce qu'elle cache !

Cette couleur porte également une symbolique liée à l'histoire. Les rois comme les religieux l'utilisaient, il s'en dégage à la fois une notion de prestige et de spiritualité, qui fait également écho au mystère des croyances.

Bref, avec le violet, on n'est jamais sûr de rien ! C'est l'antre du rêve, de l'émerveillement, de la créativité... Voilà pourquoi le domaine du luxe aime l'employer, tout comme le secteur du vin.

Les deux rassemblent l'idée de prestige et d'inaccessibilité, le vin est une formule magique précieusement gardée, tout comme ces robes de hautes coutures ou ces plans de célèbres designers !

La spiritualité suggérée par le violet se retrouve pour ses nuances les plus foncées, dans l'iconographie religieuse et de manière liée dans le secteur du funéraire.

Le violet plus clair se rapproche de la douceur du rose auquel il s'associera volontiers pour les produits féminins et le secteur de la beauté.

Attention, le violet peut aussi connoter l'arrogance, celui qui ose tout, la fougue plus que la stabilité !

Une impression de vide et de légèreté pour cette couleur qui détient pourtant toute la gamme chromatique à elle toute seule !

C'est également la raison pour laquelle le blanc s'accorde avec absolument toutes les autres nuances. Le blanc contraste, souligne ou tempère, il peut à la fois être doux comme un ange et fort comme un dieu !

Le blanc est synonyme de pureté, de luminosité mais aussi de minimalisme. Une élégance subtile s'en dégage et il devient puissant en opposition à une couleur foncée, le ying et le yang en somme !

Attention aux différentes interprétations en fonction des régions du monde. Si en Occident le blanc est la couleur de l'innocence et de l'union, en Orient il accompagne le deuil et à la tristesse.

Enfin, le blanc, c'est la couleur support par excellence, celle dont on ne peut se passer dans tous les domaines : mode, déco, arts...

En communication, le blanc faire ressortir l'ensemble des contenus, permet de jouer avec les pleins et les vides. Il sait se faire discret pour créer des zones d'accroches visuelles vers un texte coloré ou une belle photographie.

Bref, imaginez 5 minutes que le blanc n'existe pas et vous comprendrez ! Bon courage aux graphistes et autres travailleurs de l'image...

Voici une couleur vive et chaleureuse qui invite au dynamisme et même à toutes les audaces !

Cette énergie visuelle lui vaut le symbole de la jeunesse enthousiaste, ouverte d'esprit et même avant-gardiste.

La couleur orange suggère aussi le fruit connu pour apporter de la vitalité (vitamine C !) et de la fraîcheur.

C'est donc une couleur forte en communication, idéal pour un appel au mouvement, à l'action !

À mille lieues des traditions, l'orange signe la volonté d'évoluer, de modernité, de bon en avant.

Voilà pourquoi de nombreuses entreprises l'adoptent, quitte à calmer sa fougue avec un rappel de bleu pour la confiance et la stabilité. 

Le noir est une couleur neutre qui comme le blanc sert souvent au support et à la mise en valeur d'autres éléments. Toutefois, un logo peut entièrement s'exprimer en noir.

Il ressort du noir la sobriété, mais aussi une certaine élégance, un caractère universel et intemporel. Les très grandes marques et notamment le secteur du luxe l'utilise massivement en association avec le blanc. Pensons notamment à Dior, Nike, Adidas, Apple...

Un logo noir profond a en plus l'avantage de s'insérer facilement partout en association avec toutes les autres couleurs, comme une valeur sûre et fiable !

Attention tout de même, il ne faut pas oublier qu'en occident le noir a également un côté funeste qui se renforcera d'autant plus si vous l'associez à la spiritualité du violet/pourpre. Il est donc plutôt évident que le noir ne conviendra pas au secteur de l'enfance.

Tout est histoire de mesure et de finesse, associé par exemple à un rose fuchsia, il devient très glamour... Avec du doré, il transpire la richesse, en contraste avec du jaune, il offre le dynamisme...

Le doré est incontestablement le signe du luxe et de la richesse mais on y trouve également une note de spiritualité, symbole de l’évolution personnelle. D’ailleurs pour les Incas, l’or est le sang du soleil, un peu moins glamour chez les Aztèques qui l’associaient plutôt aux excréments du Dieu Soleil.

En graphisme, la brillance de l’or est impossible à reproduire sans des techniques spécifiques. Ce sont donc le jaune et les couleurs avoisinantes qui servent à reproduire cette nuance précieuse. Si le rapport au luxe est bien présent, il s’utilise en revanche avec parcimonie. Le but est d’apporter la juste touche de raffinement et de préciosité sans en abuser.

Le “trop doré” fait vite bling bling et finit par susciter la méfiance. En effet, ce n’est pas parce que ça brille de partout que c’est in fine de la qualité, et ça les consommateurs l’ont bien compris !